全國100多位市縣長直播“帶貨” 經歷了什麼？帶火了什麼？　　全國130餘萬名網友在線觀看廣安區區長劉永明直播，廣安檸檬在多個平台總計熱銷超過6萬斤。　　成績單亮眼　　僅據拼多多統計，2月10日起，截至4月20日，舉辦市長、縣長、區長直播帶貨活動近50場，售出滯銷農產品超過6億斤。　　打配合有招　　電商平台發出邀約，接受自薦；大數據分析、挖掘各地最受網友拼單喜愛的品類；市縣長當主播，想段子，編金句。　　新模式價值　　不用花錢打廣告，不用再動員機關幹部購買，還能實實在在幫企業和群眾解決滯銷難題。市縣長說“值得”，網友說親切，學者稱有“模式價值”。　　今天你“剁手”了嗎？看直播了嗎？ 最近的直播界，有一群人很火。他們為了推銷一只土雞，滿山抓雞跑得鞋帶都鬆了；為了賣出一個西紅柿，向全國網友發出“十秒能吃多少西紅柿”的挑戰。從歷史由來到產業發展無一不通，直播中面對網友的靈魂拷問，他們信手拈來，金句迭出。　　商務部4月23日召開的例行新聞發布會上，商務部發言人高峰表示，一季度“宅經濟”成為市場熱點。商務大數據監測顯示，一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間，化身帶貨主播，為當地產品“代言”。市縣長們經歷了什麼？直播後帶火的又是什麼？　　驚豔　　為讓網友在直播間多待一會兒，區長自編打油詩、發起抽獎免單　　上網一學就會 天生“直播控”　　“到了金廣安，好事自然來”、“只要7塊9，5斤檸檬跟你走”……4月25日下午3點，四川省廣安市廣安區人民政府區長劉永明走進直播間，通過拼多多電商平台與四川廣播電視台主持人李一道開啟線上直播帶貨，向全國網友推介廣安檸檬。　　40分鐘的直播時間裡，劉永明介紹檸檬的特點、功效以及食用方法。直播間裡，劉永明甚至化身“美食主播”，解鎖檸檬的花式吃法，如檸檬果幹、檸檬糕、檸檬醬，端著用檸檬做成的“泡椒檸檬鳳爪”，邀請李一道品嘗。直播期間，劉永明還發起三次抽獎，被抽中的網友均可獲贈兩箱廣安檸檬。　　26日，記者聯系到劉永明。說起自己的首次直播，他稱“感覺非常好”。劉永明說了一串數字：“帶貨直播”吸引全國130餘萬名網友在線觀看和互動，帶動廣安檸檬在多個平台總計熱銷12000件，

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超過6萬斤，實現銷售額近10萬元。　　為了這場直播，劉永明做了不少功課。“我提前在抖音上看別人怎麼做直播。”劉永明告訴記者，看了幾場直播後，他決定自編一些打油詩加入推介詞中，讓網友覺得親切。此外，還在直播中增加抽獎環節，目的是“讓網友在直播間多待一會兒，場面更熱鬧”。　　不用花錢打廣告，不用再動員機關幹部購買、一開會就泡檸檬水喝，劉永明覺得，從最後的直播數據看，這場“直播帶貨”確實是一次突破和探索，”很值得”。　　臉譜　　自掏腰包型、才藝展示型、“學霸級”講解型……　　這些帶貨風格 你pick哪一款？　　擺好鏡頭、打上燈光，直播的一大特點就是賦予了主播個人的“真實性”。直播間裡的市縣長們不再西裝革履，更像一位掏心掏肺跟你分享產品體驗的老朋友。當然，這些“老朋友”的業績也很斐然。拼多多相關負責人提供給記者一組數據，2月10日起，截至4月20日，拼多多的“市縣長當主播，農戶多賣貨”聯合多地市縣長打造了近50場“愛心助農”直播，累計售出滯銷農產品超過6億斤，覆蓋全國近400個農產區，包括230多個國家級貧困縣，幫扶受疫情影響的商家和農戶超過18萬戶。　　直播互動效果較好的當屬“自掏腰包型”。4月23日，新疆吐魯番市人民政府副市長馬合木提吾卜卡斯木走進直播間，為吐魯番的特產葡萄幹代言。期間，副市長自掏腰包四次為消費者免單，這種豪爽讓直播間的氛圍活躍了起來。直播中，除了留言刷屏，不少網友還跟副市長隔著屏幕玩起了互動。 直播氛圍較好的當屬“親試產品型”。3月19日，位于山東省菏澤市曹縣的180多家企業和商戶為消費者在線直播推介了近5000款漢服及週邊產品。當晚，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民在直播間試穿漢服，並與線上觀眾交流互動，把整場活動推向高潮。　　“才藝展示型”也不在少數。3月29日晚，湖南省安化縣委常委、副縣長陳燦平進行直播帶貨。期間，看到直播間湧進幾萬人後，

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他掏出手機播放音樂，唱起了《同桌的你》、《成都》和採茶小調。當天晚上，陳燦平的直播吸引了5萬多名網友圍觀，成交近兩千單，銷售黑茶18.5萬元。　　“專家學霸型”吸引大量網友圍觀下單。4月7日，四川省眉山市丹稜縣委副書記、縣長黃秀航出現在直播間裡，為12萬畝丹稜頂級桔橙“不知火”代言。從丹稜不知火的由來、歷史到產業發展、品種優勢、技術特征等，黃秀航信手拈來，展示出“學霸級”的講解。　　推手　　自薦+邀約+推薦，平台給力，

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主播們很用功　　紅了主播 火了農貨 平台和大數據很給力　　以福建省泉州市為例，4月23日，該市及下轄各縣市共計6位市縣長與參與線上展銷會的當地優秀企業組團推介泉州品牌。截至4月24日16點，泉州線上商品展銷會累計獲得6.73億次曝光，各產業帶直播間累計吸引了8100萬消費者圍觀和下單。　　市縣長直播帶貨，紅了主播火了農貨，誰是背後推手？實際上，一場直播背後有多方的努力。　　以拼多多探索的“市縣長當主播，農戶多賣貨”助農新模式為例，拼多多相關負責人向記者介紹，市縣長的直播意向通常會有三種方式：一是當地有脫貧攻堅或產業帶復工復產迫切需求，需要電商平台助力，政府主動與平台聯絡；二是平台根據後台大數據分析，挖掘出各地最受網友拼單喜愛的品類，定向發出邀約；其三是各地農業農村廳、商務廳、網信辦等脫貧攻堅相關部門推薦。　　直播敲定後，市縣長們著重籌備與網友互動的內容。“從既往經驗看，市縣長們一般會從產品種植歷史、產業發展、品質特征、如何鑑別和挑選商品等進行商品闡釋，同時會趁機推廣當地其他產業或者當地其他人文品牌。”上述負責人稱，為盡量不佔用過多工作時間，許多市縣長都會安排下班後的晚上或週末進行直播。此外，為給網友們呈現良好的直播效果，市縣長們大多會提前兩三天就開始熟悉、完善腳本內容，有的甚至深夜都在與相關部門、平台、商家等討論直播細節。　　“貨是帶不完的”　　市縣長直播“帶貨”的增量與提前量　　良性互動 利于建設服務型政府　　實際上，市縣長直播帶貨早在2019年初就開始試水了，但此次疫情下的市縣長直播帶貨活動堪稱現象級，更加值得關注。“這是疫情之下，地方政府對經濟恢復、發展採取的臨時性措施。”四川大學公共管理學院副教授雷尚清介紹，在直播間，政府官員賣力帶貨為產品站台，將自身信譽與產品捆綁在一起，一方面增大產品說服力，另一方面是在一步步拉近與網友之間的關系，並給地方產業帶來巨大的推動。服務型的政府，就是在這樣的良性互動中所逐步建立的。　　市縣長“背書”　　商品品質、售後等有保障　　市縣長直播帶貨，或許還有另一層面值得關注。拼多多相關負責人向成都商報-紅星新聞記者介紹，籌備直播過程中，直播間由拼多多商家承接，商家可以是平台向政府推薦的行業優質企業，也可以是政府向平台推薦的本地優質企業，均可保障市縣長直播主推商品的品質、物流、售後等服務。　　應抓住機遇　　為經濟做前瞻性布局　　也有網友感到質疑和不解。比如：為什麼選擇某家企業的產品帶貨，

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其背後是否有特殊考慮？還有人認為，市縣長的主業是理政不是帶貨，更重要的是制定普惠性政策。　　“產品這麼多，

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市縣長一一帶貨是帶不完的。”在雷尚清看來，直播平台的推動下，消費產業鏈正迅速縮短，也讓人窺見其背後農業產業創新和政務服務創新的活力所在。但畢竟直播帶貨不是政府“主業”，政府應該抓住機遇，積極對地方經濟發展做出前瞻性布局，防範相關風險，為地方後續發展積蓄更多動能。　　“市縣長直播帶貨對于構建親清型政商關系也有參考意義。”雷尚清認為，市縣長為本地產品和企業站台，拉近了與企業之間的距離，現階段他們都是無償參與及貢獻，這在很大程度上打消了購買者對產品的疑慮。但值得注意的是，在親近的同時做到清白，是考驗市縣長直播帶貨能否可持續進行的關鍵要素。（記者 葉燕 白茹）　　2月14日再融資新規正式落地之後，定向增發規模顯著放大。數據顯示，今年一季度已披露預案的定增數量達到256單，同比增加了206單。這其中，鋰電池產業的增資擴產動作尤其引人關注。據《證券日報》記者不完全統計，2020年以來，已有16家鋰電上市公司披露定增計劃，合計擬募資額高達510億元。　　對此，中關村新型電池技術創新聯盟秘書長于清教在接受《證券日報》記者採訪時表示，經過前幾年的瘋狂擴產，大家對于新能源電池產業鏈的投資布局都變得更加理性和謹慎。新一輪的產能擴張主要集中于頭部企業，並且遵循“適度超前”的原則，一方面考慮到傳統車企電動化轉型加快，另一方面也是由于再融資環境改善，企業想通過規模化來降成本。　　“疫情過後，行業經過洗牌，能存活的企業都有各自的生存之道，對于風險的把控能力會更強，而監管層對于增發募資的審核也會越來越嚴格。總體來看，此次鋰電企業產能擴張的速度與市場需求增長速度不會差距太大。”于清教如是表示。　　鋰電上市公司密集定增擴產　　東方財富Choice數據顯示，今年以來，鋰電上市公司中已有寧德時代、億緯鋰能、恩捷股份等16家公司披露定增計劃，

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累計擬募資達510億元。　　作為鋰電行業的龍頭，2月26日，寧德時代發布公告稱，擬非公開發行股票募集資金不超過200億元，全部用于產能擴建、前沿技術研發和補充流動資金，金額分別為125億元、20億元以及55億元。　　此次定增加發債合計擴產97GWh，相當于再造近兩個寧德時代。如此大手筆，也使得寧德時代此次非公開發行成為再融資新規以來，募集金額最大的一次預案。而在此之前，證監會已核準寧德時代公開發行100億元債券。其中，2019年10月份已募資15億元，2020年1月份已募資30億元，截至3月3日仍有55億元待發額度。　　業內普遍認為，再融資新規對定價、規模、限售等問題，作出了更為市場化的規定。隨著鋰電概念股近期量價齊升，選擇在此時定增融資，不僅可以提高發行定價，還能有限攤薄每股收益以及對股權的稀釋。　　在此背景下，

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熱衷募資增發的自然也不僅有寧德時代一家。3月23日，隔膜行業龍頭恩捷股份披露50億元定增預案，扣除發行費用後的募集資金淨額將用于江西省通瑞新能源科技發展有限公司鋰離子電池隔膜一期擴建項目、無錫恩捷新材料產業基地二期擴建。　　值得一提的是，上述募資資金中恩捷股份還將拿出15億元用于補充流動資金。根據公司年報，2019年公司總負債73.12億元，同比增長36.82億元。15億元的“活水入田”，將有效改善公司資產負債率和財務費用，

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進而起到優化公司財務結構的作用。　　此外，億緯鋰能也計劃募資25億元，用于TWS豆式電池、高溫鋰錳電池、三元方形動力鋰電池等項目的研究測試，另補充流動資金7億元。記者還注意到，2月19日，億緯鋰能擬向全資子公司億緯集能增資6.5億元，以推進其完成產線建設。億緯集能專注軟包電池生產，預計未來將向戴姆勒與現代汽車公司供貨。　　謹防低端產能過剩風險　　2020年開局，新能源汽車和消費電子行業迎來新的變化。記者注意到，今年第一季度全球智能手機、可穿戴設備等智能硬件出貨量顯著下滑；動力鋰電池方面，受疫情影響行業供應鏈物流放緩。隨著LG化學、三星SDI、鬆下等電池廠商相繼關閉了海外電池工廠，鋰電池或現斷供的消息不斷傳出。　　那麼全球鋰電供應鏈物流放緩，是否會對我國的供應市場產生較大波動呢？對此，于清教表示，目前由于市場需求低迷，再加上前期產能過剩，有一定庫存，供給雖然因疫情影響受到一定阻礙，但上半年基本沒大的問題。“從調研情況來看，雖然產業鏈企業大部分已復工復產，但需求端低迷，出貨量也大幅下降。”　　國家科技成果轉化基金新能源汽車創業投資子基金總裁方建華對此也持樂觀態度。“我國在鋰電領域，已具備較強的全產業鏈優勢，產業發展之初對外依存很高的電解液和隔膜領域，已基本不依靠進口，並實現自主制造，受海外供應鏈影響不會太大。”方建華如是表示。　　事實上，自2018年起，鋰電產業就已進入深度洗牌階段，

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“高端產能不足、低端產能過剩”的狀況卻得到了有效改善。記者觀察到，2019年鋰電行業前十企業合計裝機達54.88GWh，佔整體裝機量的87.98%，市場份額正持續向頭部企業聚集。　　而隨著特斯拉這種明星車企的強勢入局，以及新能源汽車補貼延續的政策利好刺激，對于未來高端產能短缺的一致判斷，促成了各大鋰電公司相繼啟動定增擴產。對此，方建華認為，盡管各家企業並未透露其產能利用率及具體產能，但鋰電頭部公司同時密集定增擴產，應該理解為按需定產，提前布局。　　方建華表示，盡管新能源汽車預計擁有30%復合的增速，但目前來看滲透率仍然很低。按照戰略規劃提前做足產能儲備，對于頭部的鋰電上市公司而言是必要的。但仍要理性投資、精細化管理和市場運作，謹防貪圖地方招商優惠，盲目投資擴產。，